Você sabe o que realmente significa marketing?
Segundo Philip Kotler, um dos maiores especialistas no assunto, “marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica necessidades e desejos não realizados. Ele define, mede e quantifica o tamanho do mercado identificado e o potencial de lucro.” Philiph Kotler – Marketing Management
Basicamente o marketing procura entregar algo de valor ao consumidor em troca de lucro.
Frequentemente são feitos estudos para identificar novas tendências, novos desejos e novas necessidades – ou repaginar as existentes.
![O marketing pode ser bom ilustracao-marketing-sucesso-time-crescimento-plano-visao](https://simplicidadeeharmonia.com/wp-content/uploads/2020/12/Marketing.jpg)
Criações desastrosas
Embora esse não seja o objetivo do post, abordarei brevemente o assunto.
O objetivo do marketing é entregar valor em troca de lucro, certo? Mas e quando esse valor satisfaz apenas desejos estranhos e destruidores da saúde como cigarros, refrigerantes, doces e margarinas? E o que dizer dos brinquedos, filmes e jogos violentos?
Para mim soa um pouco incoerente que uma sociedade que prefere a paz e a saúde em vez de guerra e doenças continue alimentando o marketing para que sejam produzidas mais invenções nesse sentido.
O marketing agressivo
Infelizmente esse tipo de marketing é muito utilizado para induzir ao consumo sem reflexão e para fazer com que as pessoas se sintam envergonhadas por não possuir um determinado produto. Veja no final do post um excelente artigo publicado no Valores Reais sobre o assunto.
Há algum tempo vi uma propaganda de automóvel que chamou a minha atenção. Estava escrito: é para isso que você trabalha. Apenas essa frase e a imagem de um carro.
Fiquei me perguntando: É? É para isso que você trabalha? É mesmo? Veja no final do post minha reflexão sobre esse assunto.
Uma propaganda de automóvel que vi há algum tempo também vale a pena o comentário.
Embora não pareça fazer parte do marketing agressivo, acabou ficando engraçada. Talvez você também a tenha visto: automóveis voando!
Não entendi o objetivo de tal peça publicitária. De qualquer forma, ainda bem que tais carros estão limitados ao solo mesmo, pois imagine como ficaria o céu…
No início da propaganda até parecia uma nuvem de gafanhotos.
O marketing como aliado
Por mais estranho que possa parecer, se não fosse o marketing, talvez as coisas estivessem muito piores, pois querendo ou não, assim como ocorre com tudo na vida, a tendência é que em algum momento o equilíbrio, mesmo que precário, exista.
Um exemplo: a situação está bem diferente para o mercado de refrigerantes que antes eram praticamente soberano nessa área, dividindo o mercado apenas com os igualmente nocivos sucos em pó.
Hoje, com tanto acesso à informações importantes, muitas pessoas estão migrando dos refrigerantes para os sucos naturais. Além disso, há cada vez mais pessoas percebendo que não faz bem ingerir líquidos durante as refeições.
O marketing “do bem” levou muitas pessoas a substituírem o refrigerante pelo suco natural, o que fez também com que uma parte delas procurasse agregar outros hábitos mais saudáveis à rotina, como cortar os líquidos durante as refeições, consumir menos açúcar branco e mais produtos orgânicos, praticar uma atividade física, enfim, uma coisa acaba levando à outra em um círculo virtuoso em prol da saúde.
Os produtos de limpeza que antes eram muito fortes e agressivos à saúde foram substituídos por outros mais suaves que causam menos danos ao corpo. Além disso atualmente há grande variedade de tamanhos e fragrâncias.
Automóveis que utilizam combustíveis muito poluentes aos poucos estão sendo substituídos por outros que poluem muito menos, como os carros híbridos, elétricos e quem sabe algum dia existam carros movidos à energia solar, fotovoltaica, hidrogênio ou até água.
Vale a pena ressaltar que no Brasil essa substituição por automóveis menos poluentes ocorre de forma muito lenta, quase parando devido aos preços/impostos proibitivos desses produtos para a maioria da população.
Na internet, se não fosse o marketing, o Google não seria o buscador que se tornou referência e provavelmente ainda estaríamos tentando desinstalar as diversas e desagradáveis toolbars de busca que os sites instalavam automaticamente ou camuflavam em programas baixados. Hoje há outros problemas, mas pelo menos das toolbars estamos livres.
O que dizer do e-mail? As opções gratuitas eram cheias de propaganda e com pouco limite de armazenamento. Hoje, há muitas opções gratuitas de qualidade, com alto grau de segurança e grande capacidade de armazenamento.
Os exemplos são inúmeros, mas acredito que deu para perceber que há muita coisa boa sendo feita pelo marketing.
![ilustração-pessoa-em-duvida-sobre-qual-caminho-seguir](https://simplicidadeeharmonia.com/wp-content/uploads/2020/12/Caminhos.jpg)
Conclusão
Assim como tudo na vida geralmente possui várias interpretações e opções, com o marketing não poderia ser diferente.
Caba a cada um de nós não nos deixarmos levar pelo marketing agressivo que induz ao consumo de coisas desnecessárias ou irrelevantes à nós mesmos e aproveitar o melhor que o marketing tem a nos oferecer em termos de qualidade, utilidade e novas criações.
Links dos posts citados:
É para isso que você trabalha
Vicki Robin: “se a propaganda puder envergonhar alguém, terá um consumidor em potencial” – Valores Reais
Créditos das imagens: Peggy und Marco Lachmann-Anke e Gerd Altmann – Pixabay
Um excelente trabalho sobre essa palavrinha que é o Marketing.
Um abraço e boa semana.
Andarilhar
Dedais de Francisco e Idalisa
O prazer dos livros
Bom saber que gostou, Francisco. 🙂
Boa semana à você também!
Boa tarde
Postagem muito interessante, bjs querida.
Muito interessante a sua análise sobre marketing
gostei de ler
beijinhos
🙂
Bom saber que gostou, Lucinalva. 🙂
Bom saber que gostou da leitura, Piedade Araújo Sol. 🙂